{"id":2472,"date":"2024-02-22T15:00:59","date_gmt":"2024-02-22T18:00:59","guid":{"rendered":"https:\/\/transamerica93.com.br\/home\/?p=2472"},"modified":"2024-02-17T02:09:15","modified_gmt":"2024-02-17T05:09:15","slug":"universal-x-tiktok-por-que-a-maior-gravadora-do-mundo-quer-suas-musicas-fora-da-rede-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/transamerica93.com.br\/home\/universal-x-tiktok-por-que-a-maior-gravadora-do-mundo-quer-suas-musicas-fora-da-rede-social\/","title":{"rendered":"Universal x TikTok: por que a maior gravadora do mundo quer suas m\u00fasicas fora da rede social?"},"content":{"rendered":"
Por Sabrina Legramandi<\/p>\n

A Universal Music, maior gravadora do mundo, surpreendeu na \u00faltima semana com o an\u00fancio de que iria retirar m\u00fasicas com seu selo do TikTok. No cat\u00e1logo da empresa, est\u00e3o grandes nomes da m\u00fasica internacional, como Taylor Swift e The Weeknd, e tamb\u00e9m do Brasil, como Anitta e J\u00e3o.<\/p>\n

Como justificativa, a gravadora alegou n\u00e3o ter entrado em acordos com a plataforma acerca da compensa\u00e7\u00e3o dos artistas, do uso de intelig\u00eancia artificial na rede social e da seguran\u00e7a online no TikTok. O\u00a0Estad\u00e3o<\/b>\u00a0entrou em contato com a Universal Music para um novo posicionamento, mas n\u00e3o obteve retorno. O espa\u00e7o segue aberto. Leia mais da carta aberta que informou a decis\u00e3o da empresa abaixo.<\/p>\n

A rede social respondeu tamb\u00e9m com uma nota p\u00fablica que acusava a gravadora de “colocar sua pr\u00f3pria ambi\u00e7\u00e3o acima dos interesses de seus artistas e compositores” e disse que a plataforma \u00e9 “um meio gratuito de promo\u00e7\u00e3o e descoberta de seus talentos”. A reportagem contatou o TikTok para um posicionamento, que respondeu com o comunicado j\u00e1 divulgado. Leia mais dele abaixo.<\/p>\n

O an\u00fancio parece ter pouco impacto para quem n\u00e3o utiliza a plataforma no dia a dia, mas \u00e9 fato que o TikTok teve uma enorme express\u00e3o na ind\u00fastria da m\u00fasica nos \u00faltimos anos. Pare para pensar: quantas m\u00fasicas mais curtas e com refr\u00f5es r\u00e1pidos voc\u00ea viu sendo lan\u00e7adas depois da populariza\u00e7\u00e3o da rede social? Quantos artistas j\u00e1 viu fazendo “dancinhas”? E quantas can\u00e7\u00f5es antigas voc\u00ea voltou a ouvir ap\u00f3s elas terem “viralizado” na plataforma?<\/p>\n

A Universal Music se manteve firme ap\u00f3s o an\u00fancio da decis\u00e3o. Na conta de Taylor Swift, a aba que continha as faixas da artista aparece com um aviso de “m\u00fasica indispon\u00edvel”. Um v\u00eddeo com 12 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es em que Anitta ensina a dan\u00e7a de\u00a0Mil Veces<\/i>\u00a0foi silenciado.<\/p>\n

As exclus\u00f5es come\u00e7aram a ser feitas na \u00faltima quinta, 1\u00ba, dia que marcou o fim do contrato da gravadora com o TikTok, e repercutiram com for\u00e7a na imprensa internacional. O New York Times chegou a classificar a aus\u00eancia das faixas “como se Madonna tivesse um clipe exclu\u00eddo da MTV nos anos 1980”.<\/p>\n

O an\u00fancio representa um embate para artistas que envolve a compensa\u00e7\u00e3o pelas can\u00e7\u00f5es e a divulga\u00e7\u00e3o das faixas. A mudan\u00e7a pode ser sentida negativamente at\u00e9 para a rede, que tem a m\u00fasica como ponto principal. O\u00a0Estad\u00e3o<\/b>\u00a0conversou com especialistas em direito autoral e distribui\u00e7\u00e3o musical para esclarecer o impacto e o que deve mudar para cantores, compositores e para a plataforma a partir de agora.<\/p>\n

TikTok n\u00e3o \u00e9 Spotify<\/b><\/p>\n

Para come\u00e7ar a compreender como se d\u00e1 a compensa\u00e7\u00e3o dos artistas no TikTok \u00e9 preciso entender que, apesar de conter m\u00fasicas, a rede n\u00e3o funciona da mesma forma que plataformas de streaming como Spotify, Deezer e Apple Music. Daniel Campello, advogado de direito autoral com doutorado sobre plataformas de m\u00fasica, explica que, conforme a lei de direitos autorais no Brasil, o pagamento \u00e9 proporcional \u00e0 import\u00e2ncia da m\u00fasica para o usu\u00e1rio<\/p>\n

Segundo ele, a compensa\u00e7\u00e3o do streaming come\u00e7ou a ser desenhada com o surgimento do iTunes. “O Steve Jobs participou pessoalmente na quest\u00e3o da defini\u00e7\u00e3o de pre\u00e7o no iTunes. Depois, as gravadoras acabaram impondo que elas fossem s\u00f3cias de plataformas como Spotify”, diz.<\/p>\n

O advogado pontua que, apesar de ser um ponto importante para o TikTok, a m\u00fasica tocada na rede n\u00e3o paga a mesma quantia de outras plataformas de streaming. “O consumo de m\u00fasica \u00e9 muito importante para a plataforma, mas certamente a compensa\u00e7\u00e3o n\u00e3o vai ser no mesmo patamar [do que o Spotify, por exemplo], de acordo com as leis de direito autoral do Brasil e ao redor do mundo”, comenta.<\/p>\n

O produtor Vitor Cunha, CEO da distribuidora independente Magroove, aponta que o valor depende de negocia\u00e7\u00f5es entre cada plataforma e gravadora. “Os valores podem ser diferentes at\u00e9 entre similares como Spotify, Deezer e Apple Music. Cada um apresenta um esquema de remunera\u00e7\u00e3o diferente que deve ser levado em conta na hora de disponibilizar um cat\u00e1logo”, diz.<\/p>\n

Ele explica que o TikTok, ao contr\u00e1rio de plataformas de streaming, atua mais como “um canal de descoberta”. “Se estiv\u00e9ssemos falando de uma plataforma de streaming, como Spotify, [o an\u00fancio da exclus\u00e3o] seria sim bem mais problem\u00e1tico […] [O TikTok] n\u00e3o \u00e9 um canal de receita expressivo para o artista e gravadora”, avalia.<\/p>\n

Artistas dependem do TikTok para divulgar m\u00fasicas?<\/p>\n

Enquanto a Universal Music pautou a decis\u00e3o na compensa\u00e7\u00e3o da plataforma, o TikTok respondeu alegando ser “um meio gratuito de promo\u00e7\u00e3o e descoberta de seus talentos”. A afirma\u00e7\u00e3o divide especialistas: enquanto Daniel Campello enxerga um preju\u00edzo para a divulga\u00e7\u00e3o das m\u00fasicas, Vitor Cunha acredita que o cen\u00e1rio musical esteja mais “pulverizado”.<\/p>\n

O advogado d\u00e1 como exemplo Anitta, que assinou um contrato com a gravadora recentemente. Em 2022, a cantora fez hist\u00f3ria ao se tornar a primeira artista latina a alcan\u00e7ar o Top 1 do Spotify Global. Ela conseguiu o feito com\u00a0Envolver<\/i>, faixa que contou com uma “ajudinha” de um desafio de dan\u00e7a criado no TikTok.<\/p>\n

Para ele, o estilo da cantora, funk, deve ser um dos mais impactados com a mudan\u00e7a. “Como o lan\u00e7amento de uma m\u00fasica do g\u00eanero dela vai sobreviver sem o TikTok?”, questiona.<\/p>\n

Cunha, por outro lado, julga que o papel da rede de v\u00eddeos pode ser cumprido por outras redes sociais. O produtor avalia que a internet, hoje, tem realmente o mesmo impacto na divulga\u00e7\u00e3o de m\u00fasicas do que era a MTV nos anos 1980, mas afirma que o mercado musical “est\u00e1 mais pulverizado”.<\/p>\n

“A promo\u00e7\u00e3o acontece pelo TikTok, mas tamb\u00e9m no Instagram, Youtube, Facebook, Twitter”, diz. “A plataforma \u00e9 um canal importante, mas certamente n\u00e3o t\u00e3o hegem\u00f4nico quanto a MTV dos anos 1980.”<\/p>\n

O an\u00fancio dividiu artistas at\u00e9 da pr\u00f3pria gravadora. O cantor Yungblud, que se apresentou no Brasil em 2023 durante o Lollapalooza, foi duro e avaliou a mudan\u00e7a como “idiota”. “\u00c9 a mesma m*** de sempre: duas companhias enormes decidindo o que acontece com a arte das pessoas. […] Tudo pode ser tirado ao apertar um bot\u00e3o. No final das contas, \u00e9 um grande lembrete para mim e outros artistas de que as coisas que voc\u00ea cria n\u00e3o devem ficar \u2018em d\u00edvida\u2019 com grandes empresas de tecnologia”, declarou em um v\u00eddeo no TikTok.<\/p>\n

J\u00e1 o produtor Metro Boomin apontou um impacto que a rede possui na composi\u00e7\u00e3o de novos lan\u00e7amentos. “Adoro a criatividade e o apre\u00e7o que as crian\u00e7as demonstram pela m\u00fasica no TikTok, mas n\u00e3o gosto da bajula\u00e7\u00e3o for\u00e7ada de artistas e gravadoras que resulta nesses discos sem vida e sem alma”, escreveu em uma publica\u00e7\u00e3o no X, antigo Twitter.<\/p>\n

Outras gravadoras tomar\u00e3o a mesma decis\u00e3o?<\/b><\/p>\n

Cunha diz que n\u00e3o h\u00e1 como prever o comportamento de outras gravadoras ap\u00f3s a decis\u00e3o da Universal Music. Ele, por\u00e9m, acredita que a mudan\u00e7a “certamente abre uma discuss\u00e3o na ind\u00fastria e pode acender um alerta para outras redes sociais”.<\/p>\n

J\u00e1 Campello julga que a exclus\u00e3o ficar\u00e1 restrita \u00e0 Universal, mas tamb\u00e9m avalia que ela abrir\u00e1 discuss\u00f5es para o mercado musical. O advogado frisa que a m\u00fasica “\u00e9 subavaliada em rela\u00e7\u00e3o ao seu valor no mundo”, por\u00e9m afirma que o modelo de neg\u00f3cio mudou com o surgimento da internet.<\/p>\n

“O papel do direito autoral \u00e9 remunerar os criadores, os artistas, dar a eles uma condi\u00e7\u00e3o de vida”, pontua. “Agora, quando h\u00e1 uma fronteira disruptiva que muda completamente o modelo de neg\u00f3cio, acho que as partes precisam ser mais compreensivas.”<\/p>\n

Ele cita como exemplo o surgimento do Spotify e as negocia\u00e7\u00f5es das gravadoras com servi\u00e7os de streaming. “Imagina s\u00f3 se o mercado da m\u00fasica tivesse decidido, l\u00e1 atr\u00e1s, que as gravadoras n\u00e3o seriam s\u00f3cias do Spotify e n\u00e3o existisse Spotify. A gente n\u00e3o teria a ind\u00fastria da m\u00fasica”, diz.<\/p>\n

Segundo Campello, o mercado musical \u00e9 formado “80%, 90% pelo streaming”, que alterou completamente a matriz de pre\u00e7o. “Se antes voc\u00ea pagava US$ 20 para ter um disco, hoje voc\u00ea paga US$ 2 para ter [acesso a] milh\u00f5es de m\u00fasicas”, comenta.<\/p>\n

O que diz a Universal Music<\/b><\/p>\n

Em carta aberta publicada no \u00faltimo dia 30, a Universal Music escreveu que o principal objetivo da gravadora \u00e9 “ajudar nossos artistas e compositores a atingirem seu maior potencial criativo e comercial” por meio de parcerias. Dentre os parceiros da empresa, est\u00e1 o TikTok, que, segundo a nota, teve o sucesso constru\u00eddo “em grande parte com base na m\u00fasica criada pelos nossos artistas e compositores”.<\/p>\n

“Seus executivos seniores afirmam publicamente com orgulho que \u2018a m\u00fasica est\u00e1 no centro da experi\u00eancia do TikTok\u2019 e nossa an\u00e1lise confirma que a maior parte do conte\u00fado do TikTok cont\u00e9m m\u00fasica, mais do que qualquer outra grande plataforma social”, prosseguiu.<\/p>\n

Para renovar o contrato com a rede social, a gravadora disse ter exigido uma “compensa\u00e7\u00e3o adequada aos artistas”, “prote\u00e7\u00e3o de artistas contra os efeitos nocivos da IA” e “seguran\u00e7a online para usu\u00e1rios do TikTok”. As conversas entre as empresas, por\u00e9m, n\u00e3o chegaram a acordos julgados como satisfat\u00f3rios para a Universal Music.<\/p>\n

“Com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 quest\u00e3o da remunera\u00e7\u00e3o de artistas e compositores, o TikTok prop\u00f4s pagar aos nossos artistas e compositores uma taxa que \u00e9 uma fra\u00e7\u00e3o da taxa que as principais plataformas sociais em situa\u00e7\u00e3o semelhante pagam”, afirmou. Conforme a nota, a rede de v\u00eddeos representa apenas 1% da receita total da gravadora.<\/p>\n

Na sequ\u00eancia, a Universal acusou a plataforma de tentar “construir um neg\u00f3cio baseado na m\u00fasica, sem pagar um valor justo pela m\u00fasica”, al\u00e9m de n\u00e3o fazer esfor\u00e7os para barrar o crescimento de conte\u00fado gerado por intelig\u00eancia artificial. A empresa ainda criticou o posicionamento da rede em rela\u00e7\u00e3o a discursos de \u00f3dio, intoler\u00e2ncia e ass\u00e9dio.<\/p>\n

“\u00c0 medida que as nossas negocia\u00e7\u00f5es continuavam, o TikTok tentou nos intimidar para que aceit\u00e1ssemos um acordo de valor inferior ao anterior, muito inferior ao valor justo de mercado e que n\u00e3o refletia o seu crescimento exponencial”, afirmou. A gravadora acusou a plataforma de tentar intimid\u00e1-la retirando m\u00fasicas de “artistas em desenvolvimento” ap\u00f3s as tentativas de acordo.<\/p>\n

A Universal reconheceu o impacto da decis\u00e3o para artistas e f\u00e3s, mas disse priorizar a responsabilidade de lutar por um acordo que priorize a compensa\u00e7\u00e3o dos cantores e compositores. “Honramos nossas responsabilidades com a maior seriedade. A intimida\u00e7\u00e3o e as amea\u00e7as nunca nos far\u00e3o fugir dessas responsabilidades”, finalizou.<\/p>\n

O que diz o TikTok<\/b><\/p>\n

No mesmo dia, o TikTok divulgou tamb\u00e9m uma nota p\u00fablica em que avaliava como “triste e frustrante que a Universal Music Group tenha colocado sua pr\u00f3pria ambi\u00e7\u00e3o acima dos interesses de seus artistas e compositores”. A plataforma ainda acusou a gravadora de criar uma “falsa narrativa”.<\/p>\n

“O fato \u00e9 que eles optaram por deixar de ter o poderoso apoio de uma plataforma com mais de um bilh\u00e3o de usu\u00e1rios que serve como um meio gratuito de promo\u00e7\u00e3o e descoberta de seus talentos”, escreveu.<\/p>\n

Por fim, a rede alegou que “tem firmado acordos que colocam os artistas em primeiro lugar com todas as outras gravadoras e distribuidoras”. “Claramente, as a\u00e7\u00f5es em benef\u00edcio pr\u00f3prio da Universal n\u00e3o s\u00e3o do melhor interesse dos artistas, compositores e f\u00e3s”, disse.<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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